苏超不止带火文旅：一场激活全域经济的足球革命

当南京奥体中心 61355 名观众的欢呼声穿透夜空，当 “跟着苏超游江苏” 的主题线路成为出行热点，这场覆盖江苏 13 个设区市的足球联赛，早已超越了体育赛事的范畴。数据显示，苏超开赛至今带动全域消费超 380 亿元，其中文旅消费的增长只是冰山一角，其在激活消费循环、培育体育生态、凝聚城市认同等方面的深层价值，正持续释放磅礴动能。

苏超对文旅的带动效应已足够亮眼。江苏省文旅厅联动推出的 50 多条跨区域主题线路和近 500 项 “票根 +” 惠民措施，让赛事票根成为消费通行凭证。截至第十五轮赛事，主场城市比赛日 A 级景区接待游客达 2397.26 万人次，外地游客同比增长 23.53%，银联异地文旅消费增幅更是高达 26.48%。国庆假期，南京、徐州等主场城市借赛事东风，实现景区客流与商圈消费双增长，南京重点商圈单日交易额突破 8.7 亿元，印证了 “赛事搭台、消费唱戏” 的生动实践。但比起文旅数据的攀升，苏超构建的全域消费网络更具突破性 —— 从赛场内的周边衍生品销售，到赛场外的 “第二现场” 美食市集，从住宿餐饮的即时爆发，到零售行业的持续升温，形成了 “90 分钟比赛撬动全天消费” 的新模式。三季度江苏娱乐业销售增长 34.6%、体育行业增长 9.9% 的亮眼成绩，正是这种全域消费效应的直接体现。

在体育生态培育上，苏超正在为中国足球基层发展提供新样本。与贵州村超的 “乡村狂欢” 不同，苏超扎根都市土壤，形成了 “职业化办赛、娱乐化传播、体教结合” 的独特路径。516 名参赛球员中，既有 29 名职业球员，更有 337 名来自各行各业的业余爱好者和 154 名学生，年龄跨度从 16 岁到 40 岁，真正实现了全民参与。这种多元构成不仅让赛事充满 “草根温度”，更搭建起校园足球与职业联赛的桥梁。南通珂缔缘俱乐部 35 名球员跻身城市代表队，“省长杯” 青少年赛事观众突破 2 万人次，越来越多的孩子因苏超爱上足球，暑期足球培训班报名人数同比增长三成以上。正如业内人士所言，苏超正在夯实足球人才的 “底座”，让 “喜欢踢球的人有出路” 从愿景变为现实。

苏超的价值更体现在对区域经济循环的畅通与激活上。依托江苏发达的经济基础，赛事已吸引企业冠名赞助，直播分成、衍生品开发等商业化路径逐步清晰，摆脱了对单一文旅收入的依赖。盐城发放的 400 万元消费券联动 2000 余家商户，南通提出 “全域主场、全域消费” 理念，各地政府将赛事流量转化为发展增量的举措，展现出 “政府引导、市场运作、文化赋能” 的协同效应。这种效应更溢出江苏边界：共创草坪为 “赣超”“湘超” 提供场地设施，金陵体育拓展全国赛事服务业务，苏超的成功经验正推动形成全国性的 “省超” 热潮，为体育产业高质量发展探路。

更深刻的变化藏在文化认同与城市联结之中。苏超用 “南哥之争”“早茶德比” 等都市梗构建起年轻群体的社交密码，“比赛第一，友谊第十四” 的戏谑口号背后，是江苏 “十三太保” 良性竞争的文化基因。这种以城市荣誉为纽带的情感联结，让赛事超越了竞技本身。从外卖员到企业高管，从高中生到退休职工，不同身份的人因苏超凝聚在一起，既填补了职业足球空缺后的球迷情感空白，更强化了 “水韵江苏” 的文化认同。

从村超的乡土狂欢到苏超的都市脉动，中国基层体育赛事的多元探索，正在书写 “体育赋能发展” 的新篇章。苏超的实践证明，一场成功的群众赛事，既能成为文旅消费的 “催化剂”，更能化身经济循环的 “金钥匙”、体育生态的 “培育皿”、城市精神的 “粘合剂”。当最后一记终场哨声响起，留在绿茵场之外的，将是更活跃的消费市场、更深厚的体育土壤、更紧密的城市联结 —— 这才是苏超真正的 “超级” 价值所在。